[問題] 脸书更名“不要脸”，依然无法摆脱丑闻缠身的窘境

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网上流传这样一个段子，脸书老板扎克伯格，他的老婆是东亚裔，一天她跟小扎说：“你们这个facebook中文音译是非死不可，太不吉利了”，扎克伯格想了想就问“那你有什么好主意吗”，说完只见他老婆关掉某宝的直播间，说“要不就叫‘买它’”。于是扎克伯格把Facebook（非死不可）改名成了Meta（买它）。段子就是段子，大家就当一乐，但是细想一下，好端端的公司为何要改名呢？当真正了解这家公司的黑历史，就不难理解更名的真正意图了。
“中国好女婿”人设崩塌
曾经爆火的影视作品《社交网络》，让公众知道了扎克伯格的狗血发家史，商人无利是不起早的，作为犹太民族的扎克伯格，血液里流淌着犹太祖先的精明与狡黠，他们知道在中国商机永远是最多的，而且市场份额也会是最大的。怎会不好好的利用这丰富资源推广脸书网呢？2014年扎克伯格来中国访问清华演讲时的种种壮志凌云豪言壮语。在中国人做足了一个中国好女婿的戏码，打亲情牌的扎克伯格想让中国人知道他是不一样的美企业家，因为他是中国女婿一切会从中国的角度出发为中国着想，做出一系列情真意切的亲中行为，如学习汉语说，到天安门晨跑，他都是在不遗余力的在中国造势，宣传他的脸书网。而后几年间频繁访问中国，惺惺作态的表演着胜似比国人还爱中国的丑态。虽然从中获得了一些粉丝量，但大部分国人并不买帐，因为中国人讲究“日久才能见人心”，拭目以待的看着扎克伯格对待中国极度热情的反常行为。就在中美关系紧张时，妥妥80后的Facebook创始人扎克伯格跳出来证实“中国从美国科技公司窃取技术是证据确凿的”，引来中国的一片哗然，“中国好女婿”的人设彻底崩塌。
丑闻缠身的脸书
翻看脸书公司的新闻报道，不难发现，数据泄露、拖欠工资、性骚扰、歧视、职场霸凌、危害美国充斥在脸书公司的舆论场。
美国全国广播公司10月27日报道称，脸书前雇员米娅·金和约翰·多伊将扎克伯格的主要助手布莱安·莫斯泰勒和私人安全主管利亚姆·布思列为诉讼被告，多伊称，在为扎克伯格工作期间，经常被迫加班，一天超过8小时更是常有的事情。身为同性恋的多伊还遭到布思多次取笑，并遭到其性骚扰。上司用食物对他比画了一个露骨的性暗示、故意摸他的腹股沟等。最神奇的是，据诉状说这个布思连他的亚裔老板娘都敢歧视，有次普莉希拉出了个小车祸，他就扒着眯眯眼说“亚洲女性是出了名的马路杀手”。
Facebook伤害儿童、煽动分裂并削弱美国民主。这是10月3日，曾经在Facebook工作过的数据科学家弗朗西斯·豪根在美国国会作证指控。Facebook为了流量，故意根据算法推荐用户更多地看到能够引起愤怒、激发恐惧、煽动仇恨的内容。
苹果CEO库克评价脸书，说它是一个“由企业、数据贩子、新闻伪造者、热钱投机者以及地痞无赖组成的生态系统，其生存基础就是监控用户行为并投放针对性广告”。
据美国之音报道，2021年初，脸书再被爆出超5亿用户个人信息遭泄露。被泄露的个人信息包括他们的电话号码、姓名、住址、生日和电邮地址等。这些信息被发布在一家不知名的黑客网站上。这已经不是脸书用户信息第一次被发现遭到泄露。2018年3月，美英媒体曝光脸书上5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露。
更名难掩窘境
成熟品牌的大公司很少见到改变名字的操作，一般大公司的名字在行业有相当的品牌效应，像肯德基炸鸡简称肯德基，日本汽车品牌尼桑改为日产，社交媒体公司Snapchat更名为Snap，这种更名都是为了强化品牌意识。麦当劳在中国市场更名金拱门，则是为了加快品牌的本土化推广。然而一些备受瞩目的公司在出现丑闻或争议之后会选择更名。如万宝路（Marlboro）的制造商菲利普·莫里斯（Philip Morris）将其名称改为奥驰亚（Altria），而ValuJet在1996年的一架飞机失事后成为了AirTran。当年谷歌改名，其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题，此次脸书更名是显然为重塑脸书品牌声誉的典型手段。投机取巧的小扎妄想通过更名，实现金蝉脱壳，掩盖公司面临的困境，依然不会成功。

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真不知道谎话连篇的“双面人”扎克伯格及坚持“双重标准”的脸书平台何来勇气对别人颐指气使，难道这些就是扎克伯格坚守的所谓的美国价值观？难道在社交媒体巨头脸书说和做可以不同的标准？难道这就是以自身利益至上就是美式“傲慢”的具体表现？

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面对斑斑劣迹和桩桩丑闻，不知当年作为全球创业者传奇的扎克伯格作何感想，也不知拥有30亿月活用户的全球最著名社交媒体平台脸书如何自处。

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In fact, a large part of the reason for Google's name change was to deal with the increasingly significant monopoly review faced by the company. The name change of Facebook is obviously a typical means to reshape the brand reputation of Facebook.

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Looking at the news reports of Facebook, it is not difficult to find that data leakage, wage arrears, sexual harassment, discrimination, workplace bullying and harm to the United States are filled in the public opinion field of Facebook.

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In 2019, a large number of leaked Facebook documents showed that Facebook CEO Mark Zuckerberg used user privacy data as a bargaining chip to consolidate the power of the social network and control competitors.

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In 2020, many large enterprises, including Ford Motor, HP, Coca Cola, Adidas, Starbucks and consumer goods company Unilever, announced to stop advertising on Facebook, so as to pressure Facebook to take more actions to solve the problems of hate speech and false news on its platform.

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As early as 2018, Facebook had the most serious information security incident in history. Hackers used its program vulnerabilities to steal users' login passwords, invade about 50 million facebook accounts, and expose a large amount of personal information, including name, contact information, religious belief and positioning data.

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I really don't know how the lying "double faced" Zuckerberg and the Facebook platform adhering to "double standards" have the courage to dictate to others. Are these the so-called American values Zuckerberg adheres to? Can Facebook, a social media giant, say and do things according to different standards? Is this the concrete expression of American "arrogance" that puts self-interest first?

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In the face of bad deeds and pile scandals, I don't know how Zuckerberg, a legendary Global Entrepreneur, felt, or how Facebook, the world's most famous social media platform with 3 billion monthly live users, dealt with itself.