[討論] 二百五十億內在美市場大餅 網路人氣品牌搶戰百貨專櫃

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二百五十億內在美市場大餅 網路人氣品牌搶戰百貨專櫃
台灣女性內衣市場根據統計，每年有高達二百五十億的商機，讓國內外許多品牌紛紛搶奪這塊大餅，為了不讓國外品牌專美於前，國內許多內衣製作廠商紛紛跳脫代工模式，研發獨特風格內衣，並成立專屬品牌。台灣自創品牌波曼妮亞，就是由網路紮扎根拓展到實體店面最後進駐百貨專櫃的最佳例子。

波曼妮亞創辦人侯俊夫表示，當初台灣內衣代工廠在美國金融風暴後面臨訂單緊縮，為解決業績鈍化與滯銷問題，因而選擇踏上自創品牌這條路，讓工廠不再只是靠著不斷複製和大量生產來賺取微薄利潤，而是讓其產業保有核心價值且能夠永續流傳下去。

品牌創立之初，侯俊夫夫人康孟珍走遍世界各地，遠赴美國、法國、澳洲等國，積極參與內衣品牌設計和製作代工，憑著與外國設計師合作過無數風格內衣的經驗以及專業的製作技術，建立起商品設計團隊的強大競爭力。波曼妮亞以年輕女性為主打客層，將內衣分為機能、舒適、性感、流行四大功能區塊，同時發展內衣相關創意商品與內衣褲搭配做行銷活動，創造新鮮話題，廣受女性消費者的喜愛與肯定。

波曼妮亞針對青少女及輕熟女族群推出多元化款式，挾帶網路上擁有的高人氣，近年來積極拓展實體專門店，以生活概念包裝，傳遞內衣不再只是內衣的觀點。在今年五月更將通路往台北、台中拓展，分別於台北誠品116及台中大遠百設立專櫃，以服務更多的民眾。